IKW-Studien
Ein umfassender Blick
Die Welt und unser Leben sind stets im Wandel. Getrieben sind Veränderungen unserer Lebenswelt oft durch technische Entwicklungen und den kulturellen Kontext, in den sie eingebettet sind. Das stellt uns nicht selten vor große Herausforderungen. Wie gehen wir damit um? Welchem Wandel unterliegen
unsere Bedürfnisse, Lebensstile und Ansprüche? Welchen Einfluss haben diese Veränderungen auf unser tägliches Leben und was bedeuten sie für Schönheitsund Haushaltspflege?
Die IKW-Studien geben hierzu interessante Einblicke und Antworten. Drei Beispiele:
Make-up your Mind
Im Jahr 2025 wurde im Auftrag des IKW die Studie "Make-up your Mind – wie Kosmetik inneren Halt gibt" durchgeführt, die den Zusammenhang zwischen mentaler Gesundheit mit Kosmetik untersuchte.
Zentrale Ergebnisse der Studien:
- Körper und mentale GedundheitDie Mehrheit ist davon überzeugt, dass sich mentale Gesundheit über den Körper positiv beeinflussen lässt.
- Kosmetische Pflegerituale zur StressbewältigungDie Studie zeigt, dass kosmetischen Pflegeritualen eine zentrale Rolle bei Stressbewältigungs- und Selbstbehandlungsstrategien zukommt.
- Kosmetik und mentale GesundheitKosmetik-Nutzung spielt für viele eine starke Rolle beim Erhalt der mentalen Gesundheit.
Über die Studie
Die Ergebnisse der Studie basieren auf tiefenpsychologischen Interviews und einem repräsentativen Online-Panel.
Befragt wurden insgesamt 1032 Teilnehmerinnen und Teilnehmer.
Durchgeführt wurden die Studien von Lönneker & und Imdahl rheingold salon im Jahr 2025.
Von #CleanTok bis "Messy To Clean"
Im Auftrag des IKW wurde in der Studie „Von #CleanTok bis „Messy-to-Clean“ – Zur Wahrnehmung und Bewertung von Hausarbeit in den Sozialen Medien“ untersucht, welche Relevanz Hausarbeit als Thema in den sozialen Medien hat, wo und wie Nutzer damit in Kontakt kommen, was die Motive für die Nutzung sind und wie sich die Darstellung von Hausarbeit in den Sozialen Medien auf ihre generelle Wahrnehmung auswirkt.
Zentrale Ergebnisse der Studie:
- Kein NischenthemaInhalte zu Hausarbeit in sozialen Medien erreichen Millionen Menschen und geben alltagsnahe Impulse.
- Hausarbeit berührtHausarbeit in sozialen Medien bewegt – sie motiviert, inspiriert und stärkt das Selbstbild, kann jedoch auch unter Druck setzen.
- Hausarbeit macht glücklichWer Hausarbeitsinhalte in sozialen Medien nutzt, erlebt die Tätigkeiten häufiger als sinnstiftend und stabilisierend.
Über die Studie
Die Ergebnisse der Studie basieren auf dem YouGov Deutschland Panel.
Befragt wurden insgesamt 4069 Personen (bevölkerungsrepräsentativ ab 18 Jahren).
Durchgeführt wurde die Studie von dem Marktforschungsunternehmen YouGov im Jahr 2025.
Sauber. Schön. Systemrelevant.
Die unabhängige Marktstudie "Sauber. Schön. Systemrelevant." im Auftrag des IKW zeigt auf, wie groß die Bedeutung der Branche für Deutschland ist und was sie zur Resilienz von Wirtschaft und Gesellschaft beiträgt.
Zentrale Ergebnisse der Studien:
- Wohlstand und gesamtwirtschaftliche StabilitätDie Schönheits- und Haushaltsbranche trägt erheblich zum Wohlstand und zur gesamtwirtschaftlichen Stabilität in Deutschland bei – auch in Krisenzeiten.
- Soziale TeilhabeDie Unternehmen sichern nachhaltige Beschäftigung in Stadt und Land, für alle Generationen.
- Rituale als AnkerSchönheits- und Haushaltspflege geben Struktur und stärken das Wohlbefinden und Selbstwertgefühl, gerade in unsicheren Zeiten.
Über die Studie
Die Ergebnisse der Studie basieren auf aktuellen Branchenkennzahlen, einschlägigen Fachstudien und einer IKW-Mitgliederbefragung (April 2025) an der gut ein Viertel der Unternehmen teilnahm – primär Führungskräfte und Geschäftsleitungen.
Durchgeführt wurde die unabhängige Analyse von Roland Berger im Jahr 2025.
Alle IKW-Studien
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