IKW-Studien
Der IKW beschäftigt sich mit aktuellen Themen, Trends und gesellschaftlichen Entwicklungen im Bereich der Schönheits- und Haushaltspflege: Welche Rolle spielt Kosmetik bei der Entwicklung des Selbstwertgefühls von Jugendlichen und wie ist der Lebensweg eines T-Shirts mit Blick auf die Ökobilanz? Die IKW-Studien untersuchen solche Fragen aus unterschiedlichen Blickwinkeln und kommen zu interessanten und überraschenden Ergebnissen.
Studien/So putzt Deutschland
So putzt Deutschland - Haushaltspflege zwischen Sozialisierung und Nachhaltigkeit
Im Auftrag des Industrieverbandes Körperpflege- und Waschmittel e. V. (IKW) hat die INNOFACT AG in Deutschland die Studie „So putzt Deutschland – Haushaltspflege zwischen Sozialisierung und Nachhaltigkeit“ durchgeführt. Die Studienergebnisse ermöglichen erstmalig einen 360-Grad-Blick auf das Putzverhalten der Menschen in Deutschland. Und zeigen unter anderem: Die Einstellung zu Sauberkeit und Ordnung wird maßgeblich durch das Elternhaus geprägt, Putzen ist selten ein Streitthema und der Putzeimer bleibt der beliebteste Haushaltshelfer der Menschen in Deutschland.
In einem ersten Projektmodul der Studie wurden Tiefeninterviews mit insgesamt 50 Befragten aus Nord-, West-, Ost- und Süddeutschland zuhause in Privathaushalten von Dezember 2021 bis April 2022 durchgeführt. Aufbauend auf den Ergebnissen des qualitativen Teils der Studie wurde in einem zweiten Teil im Juli 2022 eine quantitative Onlinebefragung durchgeführt, um die qualitativ erhobenen Ergebnisse zu quantifizieren. Befragt wurden dafür 1.537 Menschen in Deutschland, die Stichprobe entspricht nach Alter, Geschlecht und Region der repräsentativen Verteilung der Bevölkerung.
Weitere Informationen und Ergebnisse der Studie in der Pressemeldung und dem Ergebnisreport.
Die Veröffentlichung der Studie im SOFW-Journal in der Juni-Ausgabe 2023 steht in Deutscher und Englischer Sprache zur Verfügung.
Die Präsentation der Studienergebnisse kann hier heruntergeladen werden.
