IKW-Studien
Der IKW beschäftigt sich mit aktuellen Themen, Trends und gesellschaftlichen Entwicklungen im Bereich der Schönheits- und Haushaltspflege: Welche Rolle spielt Kosmetik bei der Entwicklung des Selbstwertgefühls von Jugendlichen und wie ist der Lebensweg eines T-Shirts mit Blick auf die Ökobilanz? Die IKW-Studien untersuchen solche Fragen aus unterschiedlichen Blickwinkeln und kommen zu interessanten und überraschenden Ergebnissen.
Transforming Lifestyles
Transforming Lifestyles
The Future:Project analysiert Zukunft von Schönheits- und Haushaltspflege
Transforming Lifestyles – Produkte, die Halt geben
In einer Welt, die von Krisen, digitalem Tempo und gesellschaftlichem Wandel geprägt ist, werden der eigene Körper und das Zuhause zu wichtigen Ankerpunkten. Die Trendstudie „Transforming Lifestyles“ zeigt, wie Schönheits- und Haushaltspflege den Menschen Orientierung, Struktur und ein Gefühl von Selbstbestimmung geben. Unter „Transforming Beauty“ werden zwei Gegentrends sichtbar: Auf der einen Seite beeinflussen KI-generierte Hyperästhetiken die Erwartungen an das eigene Aussehen, auf der anderen gewinnt ein ganzheitliches, natürliches Schönheitsverständnis an Bedeutung. Gefragt sind Produkte, die sich von traditionellen Rollenbildern lösen, flexibel zu unterschiedlichen Lebenssituationen passen und sich auf nachweislich wirksame, oft reduzierte Formulierungen konzentrieren – ganz im Sinne von „weniger ist mehr“.
„Transforming Households“ beschreibt, wie sich das Zuhause zum multifunktionalen Lebensraum entwickelt hat – Arbeitsplatz, Rückzugsort und Bühne der Selbstdarstellung zugleich. Smarte Geräte, Apps und Reinigungsroboter entlasten im Alltag, während Putzen, Waschen und Aufräumen als bewusste Rituale neu entdeckt werden – mal minimalistisch und klar strukturiert, mal bewusst verspielt und bunt. In beiden Fällen geht es um ein Zuhause, das zur eigenen Identität passt und Sicherheit gibt. Für die Branche eröffnen sich neue Chancen: Produkte werden individueller, funktionaler und serviceorientierter, verbinden Komfort, Sicherheit und Wohlbefinden und lösen sich von extremen Ansprüchen hin zu mehr Balance statt Perfektion.
Die unabhängige Trendstudie „Transforming Lifestyles“, durchgeführt von The Future:Project AG im Auftrag des IKW, analysiert aktuelle und künftige Entwicklungen in Schönheits- und Haushaltspflege und zeigt auf, wie sich Konsum, Alltagsroutinen und Rollenbilder im Zusammenspiel mit neuen Technologien verändern.
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