IKW-Studien
Der IKW beschäftigt sich mit aktuellen Themen, Trends und gesellschaftlichen Entwicklungen im Bereich der Schönheits- und Haushaltspflege: Welche Rolle spielt Kosmetik bei der Entwicklung des Selbstwertgefühls von Jugendlichen und wie ist der Lebensweg eines T-Shirts mit Blick auf die Ökobilanz? Die IKW-Studien untersuchen solche Fragen aus unterschiedlichen Blickwinkeln und kommen zu interessanten und überraschenden Ergebnissen.
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TikTok ungeschminkt
Wer sich heute mit der Jugend beschäftigt, kommt an einem Thema nicht vorbei: TikTok. Keine andere soziale Plattform zieht die Jugendlichen derzeit so in ihren Bann. Mit „TikTok ungeschminkt“ legt der IKW nach „Insta ungeschminkt“ zum zweiten Mal den Fokus auf soziale Medien und untersucht, welche Rolle diese Plattform im Leben der Gen Z spielt. Was fasziniert die Jugendlichen an TikTok? Wie beeinflusst TikTok den Prozess der Selbstfindung und welche Themen sind hierbei besonders relevant?
Es zeigt sich, dass TikTok nicht einfach nur neu und aufregend ist. Die Plattform übernimmt vielmehr wichtige Funktionen im Leben der Jugendlichen. Denn während Instagram den jungen Menschen vor allem dabei half, eine perfekte Traumwelt zu inszenieren, wird TikTok als authentischer und realitätsnäher angesehen. Die Jugend vertraut TikTok mehr als jeder anderen sozialen Plattform und nutzt die hier gegebenen Empfehlungen und Tipps, um sich und das eigene Mindset weiter zu optimieren.
Die Ergebnisse der von Lönneker & Imdahl rheingold salon durchgeführten Studie (2024) sind in dem Beitrag „TikTok ungeschminkt“ im SOFW-Journal 04 2025 in Deutsch und Englisch erschienen.
