IKW-Studien
Der IKW beschäftigt sich mit aktuellen Themen, Trends und gesellschaftlichen Entwicklungen im Bereich der Schönheits- und Haushaltspflege: Welche Rolle spielt Kosmetik bei der Entwicklung des Selbstwertgefühls von Jugendlichen und wie ist der Lebensweg eines T-Shirts mit Blick auf die Ökobilanz? Die IKW-Studien untersuchen solche Fragen aus unterschiedlichen Blickwinkeln und kommen zu interessanten und überraschenden Ergebnissen.
Jugendstudie/Jugend ungeschminkt 2024
Jugend ungeschminkt 2024
Wie die Jugend tickt, ist und bleibt faszinierend. Um nicht auf Spekulationen angewiesen zu sein, hat der IKW mit „Jugend ungeschminkt 2024“ jetzt erneut eine umfassende Jugendstudie vorgelegt. Nach „ Jugend ungeschminkt“ (2016), „Selfies ungeschminkt“ (2018) und „Insta ungeschminkt“ (2019) hat der IKW der Gen Z jetzt zum 4. Mal wieder ganz genau zugehört. Das Ziel: zu verstehen, wie die jungen Frauen und Männer das Erwachsen-Werden erleben. Wie gehen die jungen Menschen mit den vielen Krisen auf der Welt um? Welche Strategien entwickeln sie, um ihr Träume zu verwirklichen und ihr Selbstwertgefühl zu stärken? Und was kann in diesem Zusammenhang die Kosmetik leisten?
Viele der aus den vorangegangenen Studien gewonnen Erkenntnisse kann „Jugend ungeschminkt 2024“ mit aktuellen Daten bestätigen. Noch immer nutzen die Jugendlichen Kosmetik, um das Gefühl der Kontrolle in ihrem Leben zurückzugewinnen. Neu ist allerdings, dass auch der Rest des Köpers und die Psyche dazu dienen, intensiv modelliert und bearbeitet zu werden. Wie sie hierbei vorgehen und welche Erwartungen sie dabei an das Leben haben, erfahren Sie hier.
Die Ergebnisse der tiefenpsychologisch-repräsentativen Studie, welche durch Lönneker & und Imdahl 2024 durchgeführt wurde, basiert auf 34 tiefenpsychologischen Interviews und einer repräsentativen Online-Studie von 1012 Jugendlichen. Befragt wurden Jugendliche zwischen 16 und 24 Jahren.
Die Ergebnisse der von Lönneker & Imdahl rheingold salon durchgeführten Studie (2024) sind in dem Beitrag „Was die Kosmetik für die jungen Menschen bewirkt“ im SOFW-Journal 1/2 2025 in Deutsch und Englisch erschienen.
