IKW-Studien
Der IKW beschäftigt sich mit aktuellen Themen, Trends und gesellschaftlichen Entwicklungen im Bereich der Schönheits- und Haushaltspflege: Welche Rolle spielt Kosmetik bei der Entwicklung des Selbstwertgefühls von Jugendlichen und wie ist der Lebensweg eines T-Shirts mit Blick auf die Ökobilanz? Die IKW-Studien untersuchen solche Fragen aus unterschiedlichen Blickwinkeln und kommen zu interessanten und überraschenden Ergebnissen.
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Insta ungeschminkt – der Traum von Unverwundbarkeit
Der Fokus der Studie von 2019 liegt auf dem Verhältnis der Generation Z zu Instagram. Was fasziniert die Jugendlichen an dieser Social Media Plattform so sehr, dass sie sich ein Leben ohne Instagram kaum vorstellen können? Welche Rolle spielen bei der Selbstfindung der Jugendlichen die perfekt gestalteten Posts und die Anwendung kosmetischer Produkte? Im Rahmen der tiefenpsychologisch-repräsentativen Untersuchung wurde diesen Fragen intensiv nachgegangen. In mehreren Gruppeninterviews mit insgesamt 24 Jugendlichen im Alter zwischen 16 und 22 Jahren und einer repräsentativen Online-Befragung mit mehr als 1.000 Jugendlichen zwischen 14 und 21 Jahren gab es hierauf die Antworten.
Zusammenfassung und Ergebnisse
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