IKW-Studien

Der IKW beschäftigt sich mit aktuellen Themen, Trends und gesellschaftlichen Entwicklungen im Bereich der Schönheits- und Haushaltspflege: Welche Rolle spielt Kosmetik bei der Entwicklung des Selbstwertgefühls von Jugendlichen und wie ist der Lebensweg eines T-Shirts mit Blick auf die Ökobilanz? Die IKW-Studien untersuchen solche Fragen aus unterschiedlichen Blickwinkeln und kommen zu interessanten und überraschenden Ergebnissen.

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IKW Boomerstudie - Boomer ungeschmickt

Die Generation der Baby-Boomer ist groß – sehr groß sogar. Aber das ist nicht das zentrale Merkmal einer Generation, die sich in ihrer Jugend nur ungern anpasste und die Normen der Älteren nicht hinnehmen wollte. Warum die Baby-Boomer Grenzen nach wie vor nur schwer akzeptieren können, was ihnen Unabhängigkeit bedeutet und woraus sie ihren Selbstwert ziehen, untersucht die aktuelle IKW-Studie „Boomer ungeschminkt“. Hierfür legte rheingold salon 59 Männer und Frauen zwischen 50 und 65 Jahren auf die Couch und befragte 1.000 Personen dieser Altersgruppe im repräsentativen Online-Panel.

 

Zusammenfassung und Ergebnisse der Studie als PDF Datei herunterladen

Webcast der Studienpräsentation vom 15. September 2020

Infografiken

Selbstwertgefühl: Einflussfaktor Partnerschaft

Folie1

Selbstwertgefühl: Einflussfaktor Aussehen

Folie2

Selbstwertgefühl: Einflussfaktor Sexualität (1/2)

Folie3

Selbstwertgefühl: Einflussfaktor Sexualität (2/2)

Folie4

Zwischen Entgrenzung und Ernüchterung

Folie5

Investition ins Aussehen (1/2)

Folie6

Investition ins Aussehen (2/2)

Folie7

Kompetenz beim Thema Aussehen

Folie8

Kosmetik für den Selbstwert

Folie9

Downloads

Pressetexte

Ladies first: Frauen sind unabhängiger als Männer

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Ein Leben ohne Kosmetik? No way!

Auch wenn die Baby-Boomer ihre Jugend schon hinter sich haben – alt und gebrechlich wollen sie nicht sein und schon gar nicht aussehen. Ein gepflegtes Äußeres ist den…

Header Bild Pressebereich Thema Träume der Boomer

Die Träume der Boomer – zwischen Entgrenzung und

In ihrer Jugend akzeptierten sie keine Grenzen und gaben nicht viel auf die Normen ihrer Eltern. Statt Spießertum und 50er-Jahre-Mief kämpften sie für Frieden und…

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