Ein umfassender Blick
Die Welt und unser Leben sind stets im Wandel. Getrieben sind Veränderungen unserer Lebenswelt oft durch technische Entwicklungen und den kulturellen Kontext, in den sie eingebettet sind. Das stellt uns nicht selten vor große Herausforderungen. Wie gehen wir damit um? Welchem Wandel unterliegen
unsere Bedürfnisse, Lebensstile und Ansprüche? Welchen Einfluss haben diese Veränderungen auf unser tägliches Leben und was bedeuten sie für Schönheitsund Haushaltspflege?
Die IKW-Studien geben hierzu interessante Einblicke und Antworten. Zwei Beispiele:
Kosmetik und Nachhaltigkeit
Die aktuelle Studie „Kosmetik und Nachhaltigkeit – So ticken die Deutschen“ zeigt , wie die Menschen nachhaltiges Handeln im Alltag umsetzen und was Nachhaltigkeit im Zusammenhang mit Kosmetik für sie bedeutet.
Zentrale Ergebnisse der Studie:
- Innerer KonfliktDie Menschen verspüren einen inneren Konflikt beim Thema Nachhaltigkeit und zeigen unterschiedliche Strategien, um das eigene Gewissen in diesem Zusammenhang zu beruhigen.
- Bedeutung von Nachhaltigkeit84 Prozent der befragten Frauen und Männer geben an, dass Nachhaltigkeit für sie zu einem wichtigen Thema geworden ist. Für 20 Prozent ist es sogar das wichtigste Thema unserer Zeit.
- Nicht auf Kosten der ProduktleistungAuch wenn 67 Prozent der Befragten es gut fänden, wenn alle Kosmetikprodukte nachhaltig wären – Nachhaltigkeit darf nicht auf Kosten anderer „Leistungen“ bei der Kosmetik gehen.

Über die Studie
Im Verlauf der tiefenpsychologisch repräsentativen Studie wurden 1120 Frauen und Männer zwischen 16 und 69 Jahren in Deutschland befragt.
Die Studie wurde von Lönneker & Imdahl rheingold salon im Auftrag des IKW durchgeführt. Die Ergebnisse wurden im Jahr 2023 veröffentlicht.
Die Studie "So putzt Deutschland - Haushaltspflege zwischen Sozialisierung und Nachhaltigkeit" ermöglicht erstmalig einen 360-Grad-Blick auf das Putzverhalten der Menschen in Deutschland
Zentrale Ergebnisse der Studie:
- PrägungDie Prinzipien Ordnung und Sauberkeit sind tief in der Gesellschaft verankert und werden bereits in der Kindheit geprägt. So geben die Befragten an, dass Ordnung mit 77 % und Sauberkeit mit 82 % bereits einen hohen Stellenwert im Elternhaus hatten.
- Kein StreitFür 70 Prozent der Haushalte in Deutschland ist Haushaltspflege selten oder nie ein Streitthema.
- NachhaltigkeitDie sparsame Verwendung von Wasch- und Putzmitteln ist 74 Prozent der Befragten wichtig, genauso wie die Nutzung von Energiesparprogrammen bei Waschmaschine oder Geschirrspüler (73 %).

Über die Studie
In Tiefeninterviews wurden 50 Personen aus Deutschland in ihren Privathaushalten befragt. Um die qualitativ erhobenen Ergebnisse zu quantifizieren wurden in einem zweiten Teil 1.537 Menschen bevölkerungsrepräsentativ online befragt.
Durchgeführt wurde die Studie von der INNOFACT AG im Auftrag des IKW. Die Ergebnisse wurden im Jahr 2022 veröffentlicht.
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