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In mehreren Untersuchungen taucht der IKW tief in das Seelenleben von Jugendlichen und Erwachsenen ein und ermöglicht ein Verständnis dafür, was die Menschen in ihrem Leben bewegt, welche Rolle kosmetische Produkte bei Selbstfindung und Selbstwert spielen und wie die Zukunft der Schönheitspflege aussehen wird.

Kosmetik als essenzielle Alltagsbegleiter

Kosmetik als essenzielle Alltagsbegleiter

Es gibt einfach Produkte, auf die möchten Menschen nur ungern verzichten. Und dazu gehören auch einige kosmetische Produkte. Ein Morgen ohne Dusche und Duschgel? Ein Geschäftsmeeting mit ungewaschenen Haaren? Oder ein Sommer ohne Sonnencreme? Für viele wäre das unvorstellbar. Warum das so ist, war die zentrale Fragestellung der aktuellen IKW-Studie.

 

Wie wichtig sind Kosmetikprodukte für die Menschen? Wie zentral ist hierbei die Vielfalt der Angebote? Und wäre es nicht ausreichend, pro Produktkategorie nur ein Produkt für alle anzubieten? Die Ergebnisse zeigen, dass hinter der Verwendung von Kosmetika wie Zahnpasta, Deodorant, Duft, Gesichtspflege, Duschgel, Körperpflege, Rasur- und Bartpflege, dekorative Kosmetik oder Nagellack mehr steckt als nur der oberflächliche Einfluss auf menschliche Befindlichkeiten.

Die tiefenpsychologisch-repräsentative Studie wurde von Lönneker & Imdahl rheingold salon durchgeführt. Die Ergebnisse sind in dem Beitrag „Kosmetik als essenzielle Alltagsbegleiter – die psychische und physische Relevanz von Kosmetikprodukten für die Menschen“ im SOFW-Journal 03/22 in Deutsch und Englisch erschienen.

Zusammenfassung und Ergebnisse der Studie als PDF

Infografiken

Häufigkeit der Verwendung von Zahnpasta, Duschgel und Co

Bedeutung von Zahnpasta

Relevanz von Düften / Parfüm

Gut geschützt mit Sonnencreme

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Pressetexte

Ihre direkte Ansprechpartnerin beim IKW

IKW Bereichsleiterin Schönheitspflege

Birgit Huber

Bereichsleiterin Schönheitspflege bhuber@ikw.org

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