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In mehreren Untersuchungen taucht der IKW tief in das Seelenleben von Jugendlichen und Erwachsenen ein und ermöglicht ein Verständnis dafür, was die Menschen in ihrem Leben bewegt, welche Rolle kosmetische Produkte bei Selbstfindung und Selbstwert spielen und wie die Zukunft der Schönheitspflege aussehen wird.
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Insta ungeschminkt – der Traum von Unverwundbarkeit

Der Fokus der Studie von 2019 liegt auf dem Verhältnis der Generation Z zu Instagram. Was fasziniert die Jugendlichen an dieser Social Media Plattform so sehr, dass sie sich ein Leben ohne Instagram kaum vorstellen können? Welche Rolle spielen bei der Selbstfindung der Jugendlichen die perfekt gestalteten Posts und die Anwendung kosmetischer Produkte? Im Rahmen der tiefenpsychologisch-repräsentativen Untersuchung wurde diesen Fragen intensiv nachgegangen. In mehreren Gruppeninterviews mit insgesamt 24 Jugendlichen im Alter zwischen 16 und 22 Jahren und einer repräsentativen Online-Befragung mit mehr als 1.000 Jugendlichen zwischen 14 und 21 Jahren gab es hierauf die Antworten.
Zusammenfassung und Ergebnisse
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